Nike čelí poklesu tržieb, plánuje tretiu vlnu prepúšťania a stratil viac ako 40 % hodnoty
Športový gigant Nike prežíva mimoriadne náročné obdobie. Akcie spoločnosti od začiatku roka klesli o viac ako 40 % a firma ohlásila ďalšiu vlnu prepúšťania v rámci novej stratégie s názvom Pace.
Spoločnosť Nike zverejnila svoje najnovšie finančné výsledky. Celkové tržby firmy klesli o 4 % na 11,21 miliardy dolárov. Zatiaľ čo v Severnej Amerike sa Nike drží tesne nad očakávaniami, v Číne predaje klesli až o 26 %. Značka predpovedá ďalší výrazný pokles tržieb aj na budúci rok.
Voľnočasovej móde chýba energia
Výkonný riaditeľ spoločnosti Elliott Hill priznal, že bežnému športovému oblečeniu a populárnej značke Jordan sa momentálne nedarí tak, aby to vykrylo iné straty. „V kategórii voľnočasovej módy momentálne chýba energia a zákazníci sú opatrní. Sme však lídri na trhu a je na nás, aby sme priniesli viac kreativity,“ uviedol Hill.
Problémom je aj vysoká inflácia a ekonomická neistota, pre ktorú si ľudia dvakrát rozmyslia, či si kúpia nové tenisky.
Nová stratégia a tretia vlna výpovedí
Aby sa Nike vrátilo na vrchol, spúšťa novú stratégiu s názvom Pace. Tá má do roku 2031 ušetriť približne 2,5 miliardy dolárov. Súčasťou plánu je aj ďalšie prepúšťanie – pôjde už o tretiu vlnu škrtov pracovných miest. Hill priznal, že takéto správy vyvolávajú neistotu a neberie ich na ľahkú váhu.
Firma tiež plánuje reorganizáciu svetového trhu na tri hlavné regióny: Ameriku, Áziu s Čínou a Európu so Stredným východom a Afrikou. Nike chce zároveň zmodernizovať svoj dodávateľský reťazec a postaviť nový kampus v Indii.
Cieľom zmien je podľa Hilla zrýchliť rozhodovanie, aby firma dokázala pohotovejšie reagovať na to, čo zákazníci práve chcú. Finančné trhy však zatiaľ veľa optimizmu neukazujú – akcie Nike v reakcii na tieto správy klesli o ďalšie 3 %, pričom od začiatku tohto roka stratili na hodnote už viac ako 40 %.
