Cena ropy znovu letí nahor a Európe chýba plyn. Prečo nás už čoskoro čaká zdražovanie všetkého?
Na svetových trhoch sa schyľuje k dokonalej búrke, ktorú už čoskoro pocítime vo vlastných peňaženkách. Útoky na tankery na Blízkom východe a najprázdnejšie európske zásobníky plynu za posledné roky vysielajú jasný signál.
Ropa v plameňoch: Doprava sa predraží
Svetové ceny čierneho zlata prekročili hranicu 109 dolárov za barel. Dôvodom je konflikt medzi USA, Izraelom a Iránom, ktorý sa preniesol aj na more. Hormuzský prieliv je pre útoky na tankery výrazne obmedzený. Situáciu komplikujú jemenskí húsíovia, ktorí obsadili dôležitý prístav.
Ropy je na trhu menej a cesta k zákazníkom je nebezpečnejšia. Analytici varujú, že ak začne čínsky priemysel vo veľkom nakupovať, ceny môžu stúpnuť ešte vyššie. Pre bežného človeka to znamená drahšie palivá, čo dvíha ceny akejkoľvek prepravy a následne aj tovaru v supermarketoch.
Zásobníky plynu zívajú prázdnotou
Európske ceny plynu rastú najrýchlejšie od leta. Kvôli konfliktu prišiel svet o pätinu dodávok skvapalneného zemného plynu (LNG). Európa je pritom na túto situáciu pripravená najhoršie za posledné roky. Plynové zásobníky sú naplnené len na niečo vyše 67 percent, čo je najnižšia úroveň pre toto ročné obdobie od roku 2009. Domácnosti sa musia pripraviť na nárast účtov za energie o 30 až 40 percent.
Zmrzneme v zime? Nie, ale priplatíme si
Priamy nedostatok plynu zatiaľ nehrozí. Energetický expert Walter Boltz upokojuje, že vďaka silnému globálnemu trhu s LNG by sme mali najbližšiu zimu prežiť bez obmedzení či vypínania kúrenia. Zlou správou sú však účty.
Veľkoobchodné ceny plynu sa za posledných deväť mesiacov zdvojnásobili. Keďže dodávatelia nakupujú plyn s predstihom za staršie ceny, cenový šok nepocítime okamžite. Zvýšené náklady sa do faktúr premietnu s oneskorením približne 6 až 9 mesiacov. Zdražovanie energií naplno zasiahne rozpočty budúci rok, pričom trend môže trvať minimálne do roku 2027.
Pád športového giganta
Značka Nike po dlhých 18 rokoch vypadla z prestížneho amerického akciového indexu S&P 100. Hodnota firmy za posledné roky klesla o tri štvrtiny – z viac ako 250 miliárd dolárov na približne 60 miliárd. Podľa analytika Jakuba Timčáka zo spoločnosti Across Private Investments stratila Nike svoju pozíciu v porovnaní s firmami, ktoré rastú oveľa rýchlejšie.
Firma urobila strategický prešľap, keď obmedzila spoluprácu s tradičnými kamennými predajcami a stavila na vlastný internetový obchod. Uvoľnila miesto na pultoch predajní, čo využili konkurenti ako Hoka, On, Adidas či New Balance.
Ondrej Greguš, analytik spoločnosti XTB, mýtus o „woke“ marketingu mierni. Pripomína, že kontroverzná kampaň s Colinom Kaepernickom vyšla už v roku 2018, pričom akcie firmy po nej ešte zhruba tri roky rástli na historické maximá. Príčiny dnešného stavu sú prozaickejšie: firme chýbajú inovácie, stráca dych na čínskom trhu, klesajú jej zisky a prestala byť najviac „cool“ značkou.
Vedenie už opäť spolupracuje s tradičnými predajcami ako Foot Locker. Podľa Greguša sa Nike potrebuje vrátiť k športu, silným produktom a inováciám. „V tomto biznise nestačí mať silné logo, firma musí znovu trafiť produkty a trendy, ktoré ľudia reálne chcú nosiť,“ konštatuje Greguš.
